Sanıyorum ticarette pazarlamanın önemini anlatmaya gerek yoktur. Web siteleri aracılığıyla yapılan elektronik ticarette de en önemli noktalar doğru strateji, yeterli içerik, iyi fiyat, hızlı ve kaliteli hizmet verebilmektir.
Web sitenizde çevrimiçi elektronik ticaret yapabilirsiniz ya da ürettiğiniz ürün ve hizmetler çevrimiçi satılamayacak türden olabilir ancak doğru yönlendirme ve doğru tanıtım teknikleri ile web siteniz işinize mutlaka değer katacaktır.
Hedefe odaklı web siteleri oluştururken nasıl bir strateji izleyeceğinizi bilirseniz kısa zamanda başarı sağlayabilirsiniz.
Öncelikle iyi bir yönlendirme güncel adıyla navigasyon nasıl sağlanır :
Bazı sorular yaratılacak navigasyonda bize ipuçları verebilir.
- Müşterileriniz yerlimi yabancımı yoksa ikisi demi?
- Müşterileriniz son kullanıcımı yoksa bayi şeklindemi?
- Ürünlerinizde cinsiyet ayrımı varmı yani sadece erkeklere ya da kadınlara belli yaş gruplarına özelmi?
Ya da belli bir gelir kesiminemi hitap ediyor? - Müşterileriniz için önemli olan fiyat mı yoksa kalitemi?
- Müşterileriniz için zaman önemlimi yani anında mı almak isterler yoksa genellikle hafta sonu ya da haftanın belirli günlerimi daha çok satış olur?
- ürün ya da hizmetlerinizi içerik olarak gerektiği kadar anlatabiliyormusunuz, günümüzde çoğu firma ürünlerini tanıtmak için katalog hazırlıyor ve bu kataloga göre web sitesi hazırlatıyor. Bu yol kısmen doğru olabilir ama web ortamı daha interaktif kullanılmalıdır. Katalogdaki her şey sabittir. Web ordamında ürünlerin videolarından, uzman tavsiyelerine kadar birçok dinamik içerik eklenebilir.
- Ürünleriniz ile ilgili rekabet ortamı varmı benzer ürünlerle ilgili bir karşılaştırma tablosuna sahipmisiniz?
- Ürünlerinizin kullanımı bir kerelikmi süreklimi ne kadar sürekli müşteriniz olabilir?
- Rakipleriniz kimler ve onlar hakkinda neler biliyorsunuz?
- bir eticaret sayfası mutlaka sattığı ürün ile ilgili müşteriyi bir gezintiye çıkarmalıdır.
Bu bir bilgisayar urunu ise ornegin bir program ise mutlaka bu programla ilgili önyüz ve yönetici ekranları gösterilmelidir. Ürün ve hizmetlerinizi tanıtırken oluşturulacak web sayfaları mutlaka arama motorlarına uyumlu olmalıdır. (SEO)
Konunun bundan sonraki kısmı teknik bilgi içermektedir.
SEO çalışmalarının en önemli parçalarından biri doğru keyword ler bulmaktır. Doğru keywordler başarı şansını en az %20 artıracaktır.
Keyword seçiminde yapılan genel yanlışlar.
insanlar genellikle tek bir kelime aratılarak ilk 10 da çıkmanın çok önemli olduğunu düşünürler.
Örneğin inşatlara demir satan bir tüccar "demir" aramalarında ilk 10 da geldiği için mutlu olabilir.
Ancak onun için önemli olan "inşaat demiri" aramalarında kaçıncı sırada geldiğidir.
Sadece %20 lik bir dilim aramaların sadece tek bir kelime içerdiğini göstermektedir.
Genellikle keyword seçilirken rakiplerin ne seçtiğine dikkat edilir.
Örneğin cep telefonu satan bir bayi "iphone 3g" yazıldığında rakibi önde çıkıyorsa kendiside aynı kelimede daha yukarda çıkmak ister.
Ancak bu metod genellikle sonuç vermiyecektir. Göreceli olarak "iphone 3g" aramalarında çıkmak yerine "16gb iphone" benzeri bir aramada çıkmaya çalışmakta yarar vardır.
Bu tip hatalara düşmemek için dikkat etmeniz gereken noktalar;
daha populer olani bulun, rekabet edebileceğiniz konuları seçin
Keyword belirlerken izlenecek yollar:
temel olarak belirlediğiniz kelimeleri google da aratın ilk 5 sitenin kodlarını inceleyin ve keyword ve meta tag ları not edin.
- (www.seo-expertservices.co.uk) - www.abakus-internet-marketing.de/tools/topword.html
- ilgili keyword leri belirleyin alternatifleri bulun.
www.gorank.com/seotools/ontology/ - keyword popularitesini test edin
www.digitalpoint.com/tools/suggestion/. - iki keyword un google arama sonuçlarına göre dağılımını test etmek için
www.onfocus.com/googlesmack/down.asp - sitemap lar ziyaretcilerin aradiklarina cabuk ulasmalarini saglar.
www.xml-sitemaps.com - http://submissions.ask.com/ping?sitemap=http://www.yourdomain.com/sitemap.xml linkine girerek sitenizin index ini arama motorlarına sunmuş olursunuz.
SEO da host un önemi
Web sitenizi host eden firmanın SEO açısından önemi nedir?
Normalde önemsiz gibi görünen bu ayrıntı sitenizin arama motorları tarafından taranırken yani indeksi oluşturulurken zaman aşımı alması durumunda önemli hale gelir.
Web sitenizin içeriği çoksa ve yavaş bir web sunucusunda host ediyorsanız arama motoru tarayıcıları sitenizin indeksini oluştururken zaman aşımına uğrarlar.
Buda arama motorlarının sitenize düşük rank vermesine sebep olur.
Alexa.com a girerek sitenizin hızını test edebilirsiniz.
Kötü page rank e örnek başka bir durumda arama motorları tarayıcıları sayfanızı ziyaret ettiğinde sitenize ulaşılamıyor olmasıdır.
Arama motorlarının sitenizi ne zaman tarayacaklarını bilemezsiniz. İşte o an geldiğinde siteniz ulaşılabilir olmalıdır.
sitenizi sık sık bakım yapılan web sunucularında host ediyorsanız bu tip bir durum ile karşılaşmanız olasıdır.
Peki web sunucusunun işletim sistemi önemlimi SEO uzmanı David Viney e göre linux tabanlı sunucular biraz daha avantajlı.
bunun sebebi linux işletim sisteminin diğer sistemlere göre fonksiyonel bazı avantajlarıdır.
Bu sayede linux sunucularda, sunucu taraflı seo işlemleri daha kolaydır.